Warum strukturierte Daten wirken
Suchmaschinen extrahieren Fakten aus Ihrer Seite, auch ohne Markup. Aber sie tun es mit Unsicherheit. Ein sauberes JSON-LD-Objekt beseitigt diese Unsicherheit: Firmenname, Adresse, Koordinaten, Öffnungszeiten, Leistungsgebiet und Bewertungen liegen maschinenlesbar vor.
Das zahlt an drei Stellen ein: bei der Zuordnung Ihres Unternehmens als eindeutige Entität, bei erweiterten Darstellungen in den Suchergebnissen und zunehmend bei KI-Systemen, die strukturierte Angaben gegenüber Fließtext bevorzugen, weil sie sich verlässlich auslesen lassen.
Den richtigen Typ wählen
Schema.org kennt unterhalb von LocalBusiness eine ganze Reihe spezifischerer Typen. Nehmen Sie immer den spezifischsten, der zutrifft – er transportiert mehr Bedeutung.
- Plumber, Electrician, RoofingContractor, HVACBusiness – für Handwerksbetriebe
- Dentist, Physician, MedicalClinic – für Praxen (zusätzlich MedicalBusiness-Eigenschaften möglich)
- LegalService, Attorney, AccountingService – für Kanzleien und Beratung
- AutoRepair, HairSalon, Restaurant, RealEstateAgent – für weitere Dienstleistungen
- ProfessionalService als Rückfalloption, wenn nichts genauer passt
- LocalBusiness selbst nur, wenn wirklich kein Untertyp zutrifft
Ein Unternehmen, ein Hauptobjekt
Die Felder, die zählen
- name – exakt der Firmenname aus dem Impressum, ohne Keyword-Zusätze
- address als PostalAddress mit streetAddress, postalCode, addressLocality und addressCountry
- telephone im internationalen Format, identisch zur Website und zum Unternehmensprofil
- url – die kanonische Adresse Ihrer Website
- geo mit latitude und longitude für die exakte Verortung
- openingHoursSpecification je Wochentag statt eines Freitextfelds
- areaServed für das Einzugsgebiet, wenn Sie zum Kunden fahren
- priceRange grob als Preisniveau, sofern sinnvoll
- image mit mindestens einem echten Foto in guter Auflösung
- sameAs mit Links zu Unternehmensprofil, LinkedIn, Branchenverzeichnissen – das verknüpft Ihre Präsenzen
- founder, foundingDate, numberOfEmployees – optional, aber gute Vertrauenssignale
Einbindung im Quelltext
Verwenden Sie JSON-LD in einem script-Element mit dem Typ application/ld+json, eingebunden im head-Bereich oder am Ende des body. Microdata und RDFa funktionieren zwar auch, sind aber im Markup verstreut und dadurch fehleranfällig bei Design-Änderungen.
- Objekt zentral im Template oder Baukasten hinterlegen, damit es auf jeder Seite identisch ausgeliefert wird.
- Werte aus einer einzigen Datenquelle ziehen – nicht abtippen. Sonst laufen Markup und sichtbarer Inhalt auseinander.
- Nur auszeichnen, was auf der Seite auch sichtbar ist. Das ist eine Richtlinie, keine Empfehlung.
- Bei Baukastensystemen prüfen, ob bereits ein automatisches Markup ausgegeben wird – doppelte, widersprüchliche Objekte sind ein häufiger Fehler.
Sinnvolle Ergänzungen
Auf Leistungsseiten lohnt sich zusätzlich der Typ Service mit einer Verknüpfung zum Unternehmen als Anbieter sowie einer Angabe des Leistungsgebiets. Auf Seiten mit echten Fragen und Antworten ergänzt FAQPage die Struktur – auch wenn Google die dazugehörige Rich-Result-Darstellung inzwischen stark eingeschränkt hat, bleibt die maschinelle Lesbarkeit der Frage-Antwort-Paare wertvoll für KI-Systeme.
Bewertungsangaben mit aggregateRating nur dann, wenn die Bewertungen tatsächlich auf Ihrer eigenen Seite gesammelt und dargestellt werden. Fremde Bewertungen aus Portalen im eigenen Markup auszuzeichnen, verstößt gegen die Richtlinien und kann zum Verlust aller erweiterten Darstellungen führen.
Prüfen und Fehler vermeiden
- Test für Rich-Suchergebnisse von Google aufrufen und die URL prüfen.
- Zusätzlich den Schema-Markup-Validator nutzen – er meldet auch Formfehler, die Google toleriert.
- In der Search Console den Bereich „Verbesserungen“ beobachten; dort tauchen Fehler im Zeitverlauf auf.
- Nach jedem Website-Update erneut stichprobenartig testen.
- Häufigster Fehler: Öffnungszeiten im Markup weichen von den sichtbaren ab
- Zweithäufigster: veraltete Telefonnummer, weil das Markup manuell gepflegt wird
- Riskant: Auszeichnung von Inhalten, die für Nutzer gar nicht sichtbar sind
- Wirkungslos: Markup auf Seiten, die per robots.txt oder noindex ausgeschlossen sind
Fazit
Ein gut gepflegtes LocalBusiness-Objekt ist in einer Stunde erstellt und wirkt jahrelang – vorausgesetzt, es bleibt mit der Realität synchron. Behandeln Sie es wie das Impressum: eine Quelle der Wahrheit, die bei jeder Änderung mitgezogen wird. Umsetzung und Prüfung übernehmen wir im Rahmen von Webdesign.