Die drei Säulen im Überblick
Alles, was in der lokalen Suche wirkt, lässt sich auf drei Bereiche zurückführen: Ihr Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag selbst. Ihre Website liefert die inhaltliche Tiefe und beweist Relevanz. Externe Quellen – Verzeichnisse, Bewertungen, Erwähnungen – bestätigen von außen, dass es Sie gibt und dass Sie gut sind.
Die Reihenfolge ist keine Geschmacksfrage. Ein perfektes Profil ohne Website funktioniert erstaunlich gut. Eine perfekte Website ohne Profil erscheint im Kartenmodul überhaupt nicht. Wer begrenzte Zeit hat, arbeitet strikt von oben nach unten.
Säule 1: Unternehmensprofil
- Profil beansprucht und verifiziert – ohne Verifizierung keine Sichtbarkeit
- Spezifische Primärkategorie gewählt, passende Zusatzkategorien ergänzt
- Name, Adresse, Telefonnummer exakt wie im Impressum
- Öffnungszeiten inklusive Feiertagsregelungen gepflegt
- Beschreibung mit 750 Zeichen ausgefüllt, Einzugsgebiet genannt
- Alle Leistungen einzeln angelegt und beschrieben
- Mindestens 15 echte Fotos, monatlich ergänzt
- Häufige Kundenfragen im Frage-Bereich vorbelegt und beantwortet
- Bewertungsanfragen als fester Prozess nach jedem Auftrag etabliert
- Jede Bewertung beantwortet, spätestens nach 48 Stunden
Säule 2: Website mit Ortsbezug
Die Website muss Google und Antwortsystemen beweisen, dass Sie für Ihre Region wirklich relevant sind – nicht durch Wiederholung des Ortsnamens, sondern durch Inhalte, die es nur bei Ihnen gibt.
- Eine eigene, ausführliche Seite je Hauptleistung – keine Sammelseite mit zehn Absätzen
- Ort und Einzugsgebiet natürlich im Text: wo Sie arbeiten, wie weit Sie fahren, welche Stadtteile
- Adresse und Telefonnummer im Seitenfuß auf jeder Seite, Telefonnummer klickbar
- Kontaktseite mit Karte, Anfahrt, Parkhinweisen und Ansprechpartner
- Referenzen mit Ort, Jahr und Fotos aus echten Projekten
- LocalBusiness-Auszeichnung als JSON-LD im Quelltext
- Ladezeit auf dem Handy unter drei Sekunden, Formular in unter einer Minute ausfüllbar
- Öffnungszeiten auch auf der Website – und identisch zum Profil
Vorsicht bei Stadt-Seiten
Säule 3: Einträge und Bewertungen
Externe Nennungen bestätigen Ihre Existenz. Wichtig ist nicht die Menge, sondern die Übereinstimmung: identische Angaben in allen Quellen. Ein Dutzend gepflegter Einträge wirkt besser als hundert widersprüchliche.
- Apple Maps über Apple Business Connect beanspruchen – wird von iPhone-Nutzern und Siri verwendet.
- Bing Places anlegen; die Daten fließen unter anderem in Copilot-Antworten ein.
- Das Herstellerverzeichnis Ihrer Branche und die Kammer- oder Verbandsprofile aktualisieren.
- Zwei bis drei relevante Branchenportale pflegen – dort, wo Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht.
- Alte, falsche Einträge aufspüren und korrigieren oder löschen lassen.
- Bewertungsprofile auf den in Ihrer Branche üblichen Plattformen anlegen und aktiv nutzen.
Der 30-Tage-Plan
- Woche 1: Unternehmensprofil vollständig überarbeiten – Kategorie, Stammdaten, Beschreibung, Leistungen, Fotos.
- Woche 2: NAP-Inventur. Alle Fundstellen im Netz auflisten, Abweichungen notieren, die wichtigsten korrigieren.
- Woche 3: Website. Leistungsseiten schärfen, Ortsbezug ergänzen, Kontaktseite und strukturierte Daten überarbeiten.
- Woche 4: Bewertungsprozess einführen, Fragen-Bereich vorbelegen, Messung einrichten und Ausgangswerte festhalten.
Was Sie messen sollten
- Profilstatistiken: Anrufe, Routenanfragen, Website-Klicks, verwendete Suchbegriffe
- Search Console: Impressionen und Klicks für Suchanfragen mit Ortsbezug
- Position im Kartenmodul für Ihre fünf wichtigsten Leistungen, monatlich manuell notiert
- Anzahl und Durchschnitt der Bewertungen im Zeitverlauf
- Und die einzige Kennzahl, die zählt: qualifizierte Anfragen pro Monat
Fazit
Local SEO ist Routine, keine Kampagne. Wer die drei Säulen einmal sauber aufsetzt und danach monatlich eine Stunde investiert, liegt vor dem Großteil des lokalen Wettbewerbs – weil dieser genau das nicht tut. Wenn Sie die Umsetzung begleitet haben möchten, finden Sie den Einstieg unter Google-Sichtbarkeit.