Wann die Pflicht greift
Betreiber müssen offenlegen, wenn sie KI-Systeme einsetzen, die Bild-, Ton- oder Videoinhalte erzeugen oder manipulieren und diese als Deepfake wirken. Die Offenlegung muss für das Publikum ohne Spezialsoftware erkennbar sein. Künstlerische oder satirische Kontexte erlauben eine schonendere Platzierung, nicht den Verzicht.
- Fotorealistische Personenbilder ohne reale Aufnahme
- Manipulierte Aufnahmen (Gesicht, Stimme, Ereignis)
- Produkt- oder Standortvisualisierungen, die als echte Fotos durchgehen sollen
- Video- und Voice-Clips mit synthetischer Stimme oder Person
Sichtbar statt versteckt
Maschinenlesbare Wasserzeichen der Modellhersteller ersetzen Ihre sichtbare Betreiberpflicht nicht. Platzieren Sie den Hinweis im Bildbereich, in der Bildunterschrift oder als dauerhaftes Overlay. Alt-Text kann ergänzen, ersetzt aber die visuelle Erkennbarkeit nicht.
Typische Website-Fälle
- Hero- und Kampagnenmotive aus Midjourney, Firefly & Co. mit Realitätsanspruch
- „Mitarbeiterfotos“ oder Testimonial-Portraits ohne reale Person
- Before/After-Bilder in Handwerk und Medizinästhetik, wenn synthetisch oder stark manipuliert
- Social-Ads, die auf die Website leiten: Kennzeichnung dort und auf der Landingpage konsistent halten
Grenzfall Stock und Bearbeitung
Technik und Badges
Nutzen Sie feste Bildunterschriften im CMS, ein Overlay-Badge und eine kurze Legende. Unsere SVG „Synthetisches Bild“ ist dafür gedacht:
Teilweise KI-modifiziert
When to use: Wenn bereits bestehende, von Menschen erstellte Inhalte teilweise mit KI zu einem Deepfake verändert wurden.
Example uses:
- Gesichtstausch auf einem authentischen Foto
- Leere Wohnung wird per KI eingerichtet
Vollständig KI-generiert
When to use: Wenn Bild, Audio oder Video vollständig von KI erzeugt wurde, ohne menschliche redaktionelle Kontrolle.
Example uses:
- Komplett synthetische Personen- oder Ereignisdarstellungen
- KI-Kampagnenmotive mit Realitätsanspruch
Grundlegendes Symbol
When to use: Wenn KI beteiligt war und Sie ein Textlabel oder eine zweite Info-Ebene ergänzen.
Example uses:
- Deep-Fake-Video mit Zusatztext und Basissymbol
Icons sind freiwillig – die Pflicht nicht
Fazit
Prüfen Sie Ihre Medienbibliothek auf fotorealistische KI-Motive und setzen Sie sichtbare Hinweise. Das ist schneller erledigt als eine nachträgliche Beanstandung. Für einen schnellen Überblick: Abmahnchecker. Mehr Kontext auf der Seite KI-Kennzeichnung und im Hauptartikel zur Kennzeichnungspflicht.